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禾商所宝利来官网下载·丰田章男:雷克萨斯的成功,是日系车的成功

2020-01-11 14:58:47| |查看: 3921

[摘要] 雷克萨斯成立之初,是丰田英二为了对外证明丰田具备造顶级豪车的实力,这个成立今年仅仅只有30多年的豪华品牌,截止到今天已经拥有千万消费群体。丰田英二诞生了雷克萨斯品牌,丰田章男则将它推向了舆论制高点,亦或者推向了中国市场舆论制高点,这个历史最短的豪华品牌,却成为了动荡车市中最成功的豪华品牌。雷克萨斯营收,仅仅是一小部分占比。

禾商所宝利来官网下载·丰田章男:雷克萨斯的成功,是日系车的成功

禾商所宝利来官网下载,雷克萨斯成立之初,是丰田英二为了对外证明丰田具备造顶级豪车的实力,这个成立今年仅仅只有30多年的豪华品牌,截止到今天已经拥有千万消费群体。

从一个豪华品牌身份上来说,雷克萨斯是成功的,而从日系车车角度分析,雷克萨斯的成功,也是日系车的一种成功,它意味着日本车具有生产豪华汽车的实力,同样具有高端思维。

不管你承不承认,雷克萨斯都成功了。

丰田英二诞生了雷克萨斯品牌,丰田章男则将它推向了舆论制高点,亦或者推向了中国市场舆论制高点,这个历史最短的豪华品牌,却成为了动荡车市中最成功的豪华品牌。

在面对媒体采访时,丰田章男曾这么表示:“在美国市场,雷克萨斯几乎是跪着把车卖出去”,言外之意很明显,这是一个卖服务的豪华品牌,不同于其他豪华品牌,雷克萨斯成立之初不是为了抬升企业利润,相反截止到现在,雷克萨斯运营的根本目的也不是为了更进一步的企业利润。

因为对于丰田来说,自身强大盈利能力足以支撑整个企业发展,雷克萨斯的存在,更像是锦上添花。

在去年完成的超千万销量中,雷克萨斯全球销量在丰田体系中占比并不大,约为7%左右,虽然单车售价较高,但是丰田从雷克萨斯身上分得利润却不大,因为对于这家企业来说,其不仅仅汽车业务营收出色,而且零配件涉猎企业同样拥有极高盈利能力,包括爱信、电装此类企业,每年都能给获得出色利润率。

雷克萨斯营收,仅仅是一小部分占比。

丰田英二创办雷克萨斯初期,是为了让丰田品牌拥有与欧美企业对抗的实力,毕竟80年代丰田实力相对较弱,也仅仅刚刚摆脱欧美走步时期,开始初步正向研发,雷克萨斯推出的本意,是为了在欧美市场拥有与bba以及主流品牌对抗的实力。

因为在当时,美国是一个工业强国,汽车行业发展飞速。

但进入到美国市场,前十年雷克萨斯并不为人所知,截止到千禧ls推入市场,雷克萨斯才真正得到广大消费者的认可,截止到今天,其成为美国市场豪华车前三甲,风光无限。

而在国内市场,事实上雷克萨斯盈利水平也并不算最强,虽然国内售价不断走高,但是需要了解的是雷克萨斯作为进口车辆出口价与海外无异,综合税率以及经销商利润抬高售价。

对于丰田章男来说,丰田品牌以及爱信、电装才是根本赢利点,也是技术衬托点,雷克萨斯仅仅是企业发展到最后抬升品牌价值的关键点,盈利能力关键在于丰田,而不在于雷克萨斯。

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